2023年，火熱的彈幕交流市場(chǎng)里，《兵臨城下》一定是一款熱門產(chǎn)品。

《兵臨城下》視為“紅藍(lán)對(duì)決”類的經(jīng)典彈幕交流玩法產(chǎn)品，以中世紀(jì)奇幻國(guó)內(nèi)為玩法背景，美術(shù)神情以寫實(shí)為主，令主播和用戶感受到陣營(yíng)對(duì)決的激烈感。

憑借杰出的畫面、玩法，《兵臨城下》迅速走紅，4月在快手上線后，至今一路高漲，當(dāng)前早已有一兩千個(gè)快手直播間在播。

《兵臨城下》的廠商靜丹網(wǎng)絡(luò)，是一個(gè)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)十分充沛的團(tuán)隊(duì)。談及這款彈幕交流產(chǎn)品為何成功，其負(fù)責(zé)人小刀的說(shuō)法是，除了產(chǎn)品自己的因素之外，抓住快手彈幕紅利期、定位為主播賦能的策略，幫手他們快速站穩(wěn)了腳跟、達(dá)成突圍。

具體而言，《兵臨城下》的產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)策略究竟怎么?彈幕廠商又該怎樣定位自己的角色?帶著這些問(wèn)題，新播場(chǎng)互動(dòng)了《兵臨城下》廠商靜丹網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人小刀。

7個(gè)月總體量超過(guò)5億

靜丹網(wǎng)絡(luò)是一家占有快20年資歷的游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，核心團(tuán)隊(duì)成員曾任職于盛大游戲、巨人網(wǎng)絡(luò)。

在團(tuán)隊(duì)往時(shí)快20年的工作經(jīng)歷中，他們做過(guò)很多項(xiàng)目，從最初的端游開(kāi)發(fā)，到后面的手游的開(kāi)發(fā)，團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品創(chuàng)意能力非常強(qiáng)。

但畢竟團(tuán)隊(duì)規(guī)模較小，近幾年，在游戲行業(yè)發(fā)生一序列變化，集市整體大環(huán)境也遇冷的情況下，靜丹網(wǎng)絡(luò)一直在尋找新的出路。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)在于今年年初彈幕互動(dòng)玩法的走紅。

2023年2月，彈幕互動(dòng)玩法爆款案例的呈現(xiàn)，很快就觸發(fā)了整個(gè)行業(yè)的關(guān)注，這其中也囊括了靜丹網(wǎng)絡(luò)。

靜丹網(wǎng)絡(luò)的負(fù)責(zé)人小刀表示:“我們?cè)u(píng)估了一下，覺(jué)得彈幕溝通產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)成本和周期都在我們接受范圍內(nèi)。另外，直播間彈幕對(duì)話的形式，跟我們團(tuán)隊(duì)昔日專職做大型社交類的端游有點(diǎn)匹配。”

于是，靜丹網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始入局彈幕互動(dòng)玩法賽道。2023年3月，靜丹網(wǎng)絡(luò)組織人員增補(bǔ)彈幕交流產(chǎn)品創(chuàng)想，短期內(nèi)就推出了三款產(chǎn)品，其中就有《兵臨城下》。

同一時(shí)期，快手直播當(dāng)今布局彈幕交流賽道，大力招募彈幕廠商。靜丹網(wǎng)絡(luò)拿到了首批互助資格，新開(kāi)發(fā)的三款產(chǎn)品申報(bào)上去后，《兵臨城下》過(guò)審，于4月21日正式上線。

很快，《兵臨城下》在快手迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng):5月，展示高速增長(zhǎng)，有四五百個(gè)直播間都在播;8月和9月，是增速最快的兩個(gè)月。

而在5月到7月期間，快手直播不僅發(fā)力彈幕交流賽道的招募，并上線了相應(yīng)的扶持政策，還在同期的夏季盛典賽事中，為彈幕溝通開(kāi)辟了活動(dòng)版塊。經(jīng)過(guò)一種類舉措，增加了站內(nèi)彈幕交流生態(tài)的活躍，賦予廠商、公會(huì)和主播增長(zhǎng)動(dòng)力。

甚至截至眼前，快手直播針對(duì)彈幕對(duì)話的分成政策都處在業(yè)內(nèi)TOP級(jí)，在流量扶持、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)上也是給到廠商和公會(huì)們很好的扶持，同時(shí)在產(chǎn)品審核、系統(tǒng)適配、運(yùn)營(yíng)服務(wù)上，讓靜丹網(wǎng)絡(luò)等廠商都感受到很友好。

可以說(shuō)，《兵臨城下》伴隨也見(jiàn)證著快手彈幕賽道的發(fā)展。

“到當(dāng)下，曾經(jīng)有一兩千個(gè)快手直播間在播《兵臨城下》，同時(shí)《兵臨城下》在全網(wǎng)的總體量曾經(jīng)超過(guò)5億元。”小刀分享到。

從上線到做到超過(guò)5億的體量，《兵臨城下》只用了7個(gè)月的時(shí)間。

《兵臨城下》做對(duì)了什么?

從集市層面看，彈幕交流賽道紅利大爆發(fā)后，類似《兵臨城下》這樣的對(duì)抗競(jìng)技類產(chǎn)品多如牛毛，玩法上更是大同小異。

那為什么，入局不算早的《兵臨城下》，而且選擇了在該賽道上后發(fā)力的快手直播，就在半年左右的時(shí)間，取得了這樣的成績(jī)?

對(duì)于這一問(wèn)題，小刀的回應(yīng)是產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)兩方面的原因。

產(chǎn)品層面上，重要有三點(diǎn):

第一、《兵臨城下》是當(dāng)時(shí)彈幕交流集市里競(jìng)技類對(duì)抗產(chǎn)品中，畫面感最好的，這給到了用戶更好的參與體驗(yàn);

第二、《兵臨城下》比其他的競(jìng)技類產(chǎn)品多了策略維度，不是簡(jiǎn)單讓用戶經(jīng)過(guò)對(duì)話出兵攻擊，而是在產(chǎn)品中設(shè)計(jì)了變化的競(jìng)技環(huán)境，讓用戶需要去研討出兵時(shí)機(jī)、出兵數(shù)量等玩法戰(zhàn)術(shù)，賦予產(chǎn)品隨機(jī)性，也擴(kuò)張了用戶的成就感;

第三、《兵臨城下》采用了賽季法規(guī)和高頻的產(chǎn)品迭代。賽季制度模式，即一個(gè)半月能夠兩個(gè)月為一個(gè)賽季，每個(gè)賽季會(huì)有較大的版本變動(dòng)，在里面加上以下新的功能恐怕玩法，從而帶給主播和用戶新的體驗(yàn)。

除了賽季的大版本迭代以外，《兵臨城下》上線7個(gè)月的時(shí)間里，基本上仍然了每周更新兩個(gè)版本的速度，來(lái)優(yōu)化原有的功能和玩法，或?qū)⑹菍⒆顭衢T、最受歡迎的玩法及時(shí)加到產(chǎn)品中，確保了用戶的新鮮感。

小刀表態(tài)，賽季規(guī)章和高頻的產(chǎn)品迭代是對(duì)產(chǎn)品長(zhǎng)期規(guī)劃運(yùn)營(yíng)的一種體現(xiàn)。

而運(yùn)營(yíng)層面上，靜丹網(wǎng)絡(luò)的策略是賦能中小主播。

《兵臨城下》的服務(wù)對(duì)象是以中小主播為主，特別是面向那些直播間互動(dòng)效果不佳的小主播，沒(méi)準(zhǔn)借助這樣一款彈幕互動(dòng)產(chǎn)品，營(yíng)造出優(yōu)良的對(duì)話氛圍，從而帶動(dòng)直播間的流量和營(yíng)收。

“有主播之前播娛樂(lè)很凄慘，常日就是熬時(shí)長(zhǎng)，后面他轉(zhuǎn)播彈幕溝通玩法往后，他展示直播間的人氣和熱度都逐漸起來(lái)了。”小刀稱，一些素人和小主播的成長(zhǎng)，讓他非常有成就感，同時(shí)他們這種賦能中小主播的策略，也得到快手直播的認(rèn)可。

“廠商的角色是為主播賦能”

此刻，整個(gè)彈幕互動(dòng)玩法賽道曾經(jīng)異常火熱，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。

對(duì)于彈幕廠商在直播行業(yè)扮演的角色，小刀認(rèn)為:“我們覺(jué)得廠商應(yīng)該是一個(gè)為主播賦能的角色，通過(guò)彈幕溝通的產(chǎn)品去服務(wù)主播、服務(wù)觀眾，幫忙主播的直播間有新的直播內(nèi)容，使直播間的溝通氛圍變得更好。”

小刀表示，這一認(rèn)知在他們?nèi)刖謴椖换?dòng)賽道前就曾經(jīng)有了，所以站在服務(wù)的角度去講，如何要為主播、用戶供應(yīng)更長(zhǎng)久的服務(wù)，才能立足本身的人設(shè)定位，兌現(xiàn)持續(xù)的內(nèi)容提供。

所以，他們?cè)诋a(chǎn)品更始的時(shí)候，就會(huì)充分探究主播的需求。

在產(chǎn)品新意上，靜丹網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意流程分為四步:

第一步，既定要服務(wù)的對(duì)象，是什么樣的直播間和主播，然后去做這一類對(duì)象的直播生態(tài)調(diào)研和內(nèi)容受眾調(diào)研;第二步，鐵定要做的大類，是競(jìng)技類、休閑類照舊運(yùn)動(dòng)類;第三步，混合直播間生態(tài)與大類方向，開(kāi)始做功能的設(shè)計(jì)和搭建;第四步，就是交給創(chuàng)想團(tuán)隊(duì)出產(chǎn)品。

小刀認(rèn)為，彈幕溝通產(chǎn)品不能做得太復(fù)雜，要讓觀眾抑或快速、簡(jiǎn)單地參與進(jìn)來(lái)。所以，這就意味著彈幕對(duì)話玩法產(chǎn)品在深度、用戶成長(zhǎng)上是存在短板的，生命周期比不上游戲產(chǎn)品。

所以，大多數(shù)廠商是將彈幕對(duì)話產(chǎn)品作為短期產(chǎn)品來(lái)運(yùn)營(yíng)。然則，靜丹網(wǎng)絡(luò)并不是這樣，他們規(guī)劃了至少一年的相對(duì)長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。

在產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)上，除了會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行賽季制、高頻迭代之外，他們還通過(guò)IP延續(xù)的方式延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。

小刀向新播場(chǎng)透露，如今團(tuán)隊(duì)當(dāng)下創(chuàng)意《兵臨城下Ⅱ》。

未來(lái)，團(tuán)隊(duì)還在改進(jìn)新的對(duì)抗類產(chǎn)品，并試圖在畫面、玩法上有所翻新。同時(shí)也探求到用戶對(duì)彈幕互動(dòng)產(chǎn)品擴(kuò)大時(shí)長(zhǎng)會(huì)擴(kuò)充等因素，團(tuán)隊(duì)也開(kāi)始做掛機(jī)類產(chǎn)品的改進(jìn)，只是這類產(chǎn)品讓用戶更輕松的同時(shí)，弱化了產(chǎn)品對(duì)直播間對(duì)話氛圍的調(diào)動(dòng)，因此團(tuán)隊(duì)也在不斷思索新的解決方案。

“從我們的視察來(lái)看，彈幕溝通在快手上留存率異常高。”小刀表態(tài)，快手直播為彈幕互動(dòng)供給優(yōu)良運(yùn)營(yíng)環(huán)境的同時(shí)，也與靜丹網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)理念一致，這種協(xié)助一個(gè)又一個(gè)小主播得到成長(zhǎng)的過(guò)程，讓團(tuán)隊(duì)異常很有成就感，所以也很愿意仍然在快手上做下去。

這家經(jīng)過(guò)彈幕交流玩法找到新出路的團(tuán)隊(duì)，仍在這條路上保持深耕、越走越遠(yuǎn)。

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